見出し

WEBライティング

2014/7/8

【保存版】読者の反応を10倍高める見出しの書き方

先の「広告にとって見出しが大事な3つの理由」では、ダメな見出しの事例を挙げてみた。 大げさすぎるもの、ネガティブな面を盛り込んでしまったもの、複雑奇異なもの…。 つまり、「ピン!とこない」「イメージができない」見出しはよくない、ということ。   では、商品を売りたいターゲットがつい反応してしまう見出しとはどんなものだろうか。 その商品について、ライター自身が熟考した上で「自分が買うならこういう理由」というものを数多く挙げてみるとよい。 ノートの2~3ページを使う覚悟ででも。 商品自体の愛すべきポ ...

広告見出しが大事な理由

WEBライティング

2016/9/3

広告にとって見出しが大事な3つの理由

電車移動がメインのビジネスマンは、目が肥えている。どういった面でか、というと「毎日何かしらの見出し(≒キャッチコピー)に触れている」からだ。 電車の中吊りには雑誌の広告、駅の売店にはショッキングな見出しが躍る新聞、信号待ちに見上げるビルの電光掲示板にはいろいろな店のPRの文言…。その中から、瞬時に「自分に必要な物、自分が興味を持つものは何か」を見分けている。 車移動がメインの場合は、それらが耳から入ってくる。運転中にラジオを付けている人は意外にも多いからだ。 目から入って来るか、耳から入ってくるかの違いは ...

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